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잘 팔리는 기획의 본질 : 매체 창의성부터 코즈(Cause) 마케팅까지
잘 팔리는 기획의 본질 : 매체 창의성부터 코즈(Cause) 마케팅까지
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 잘 팔리는 기획의 본질 : 매체 창의성부터 코즈(Cause) 마케팅까지 / 이우철 지음
- 발행사항
- 형태사항
- 291 p. : 삽화 ; 23 cm.
- 서지주기
- 참고문헌 수록 : p. 266-291
- 내용주기
- 완전내용기획의 본질 -- 기획의 방법론 -- 다매체 시대의 기획 -- 창의적 매체 활용 기획 -- 코즈, 신세대 기획의 시작
- 책소개
-
‘모든 브랜드는 코즈 마케팅을 진행해야 한다!’
『잘 팔리는 기획의 본질』는 기업이 코즈 마케팅을 해야 하는 이유를 배경으로 삼아 기획의 본질을 파헤친다. 기획자, 마케팅에도 사회적 가치를 담자고 주장한다. 관점이 다르면 동일한 현상을 다르게 해석할 수 있다. 이를 통해 우리는 현상을 일으키는 본질에 더 가까이 다가갈 수 있는 것이다. ‘무엇을 팔 것인가’를 고민하는 기획의 본질은 바로 이것과 맞닿아 있다. 포지셔닝 전략을 활용해 효과적인 콘셉트를 만드는 과정은, 그래서 차별화된 가치를 찾는 것과 같다. 소비자는 제품이 아닌 자신의 이미지에 맞는 차별적인 가치를 구매하기 때문이다. 사회적 가치는 참여와 협력이 키워드인 현시대에 제품이나 감정적 가치보다 상위에 존재하는 가치다. 그래서 브랜드와 자신과의 몰입화를 이루려 하는 소비자의 욕망은, 더 좋은 세상을 만들어야 한다는 기업의 목적을 만들어준다. 이제 브랜드 관리자는 사회적 가치를 담은 마케팅, 즉 코즈(cause) 마케팅을 고민해야 한다.
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