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마케팅 평가 바이블 : 세계 최고의 마케팅 MBA, 켈로그 경영대학원 강의
마케팅 평가 바이블 : 세계 최고의 마케팅 MBA, 켈로그 경영대학원 강의
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 마케팅 평가 바이블 : 세계 최고의 마케팅 MBA, 켈로그 경영대학원 강의 / 마크 제프리 지음 ; 김성아 옮김
- 여러형태제목
- [기타표제]모든 마케터들이 반드시 알아야 할 15가지 평가 기법과 데이터 기반 마케팅
- 여러형태제목
- [원표제]Data-driven marketing : the 15 metrics everyone in marketing should know
- 발행사항
- 형태사항
- 397 p. : 삽화, 표 ; 24 cm
- 주기사항
- 색인수록
- 일반주제명
- 일반주제명
- 일반주제명
- 기타저자
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 책소개
-
미국마케팅학회가 선정한 최고의 마케팅 도서.
평가 없는 마케팅은 낭비다!
이 책은 객관적인 평가 관리를 통해 마케팅 업무 성과를 향상시키고 마케팅 투자 효과를 입증하려는 모든 마케터들을 위해 쓰였다. 피터 드러커는 “측정할 수 없으면 관리할 수 없고, 관리할 수 없으면 개선할 수 없다.”고 말했다. 그럼에도 대부분의 기업들은 제대로 평가도 하지 않은 채 직감에 의존한 주먹구구식 마케팅을 하고 있다. 성과를 높이고 마케팅 효과를 극대화하고 싶다면 제대로 된 평가 관리가 반드시 필요한데도 말이다.
그럼 어떻게 해야 할까? 세계 최고의 마케팅 MBA인 켈로그 경영대학원이 제시하는 해답이 여기에 있다. 켈로그 경영대학원에서 진행한 마케팅 평가 강좌의 모든 것을 담은 이 책은 마케터라면 반드시 알아야 할 15가지 필수 평가 지표와 데이터 기반 마케팅을 중심으로 체계적인 마케팅 평가 관리 방안을 설명한다.
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