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본문언어 - kor

청구기호  

658.827 이34전2

저자명  

이명식

서명/저자  

전략적 브랜드 마케팅 / 이명식, 양석준, 최은정 [공]지음

여러형태제목  

[대등표제]Strategic brand marketing

판사항  

제2판

발행사항  

서울 : 박영사 , 2018

형태사항  

xix,315 p. : 천연색삽화, 도표 ; 26 cm

서지주기  

참고문헌(p. 303-309)과 색인수록

일반주제명  

브랜드 마케팅

키워드  

브랜드 마케팅 Strategic brand marketing

기타저자  

양석준

기타저자  

최은정

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

책소개  

2판을 집필하면서 본서는 다음과 같은 점에 중점을 두면서 개정을 하였다.

첫째, 본서의 구성은 브랜드에 대한 이해, 브랜드 자산의 형성 전략, 브랜드 자산의 유지와 확장, 그리고 브랜드 이슈 등 초판에서 보여주었던 틀을 그대로 견지하여 브랜드 마케팅에 대한 서술의 일관성을 유지하였다.

둘째, 그동안 기업을 둘러싼 환경이 변화하였기 때문에 이를 반영하여 브랜드 전략 수립(Chapter11) 및 디지털 브랜드 마케팅(Chapter12)을 새롭게 추가하였고, 브랜드 인지 및 지각된 품질(Chapter3)과 브랜드 포트폴리오, 계층구조 및 브랜드 아키텍처(Chapter10)를 각 각 통합하여 연관성을 강화하였다.

셋째, 각 장의 도입부인 ‘도입사례’는 그동안 브랜드 마케팅 환경이 크게 달라졌기 때 문에 부합된 내용으로 모두 대체하였고, 이에 맞추어 ‘Strategic Brand Planning Form’ 또 한 도입사례를 연관시켜 적용할 수 있도록 하였다.