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청구기호  

658.8 최96트

저자명  

최환진

서명/저자  

(제일기획 출신 교수들이 직접 쓴) 트리플미디어 마케팅과 광고기획/ 최환진 [외]지음

발행사항  

서울 : 중앙books , 2016

형태사항  

287 p. : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm

주기사항  

권말부록: 제일기획이 바라본 트리플 미디어 시대 ; 트리플 미디어 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례: 아모레퍼시픽 HERA

주기사항  

공저자: 조용석, 한규훈, 박승배, 엄남현, 김찬석, 김효숙, 지준형, 이상열

일반주제명  

광고[廣告]

일반주제명  

마케팅[marketing]

기타저자  

조용석

기타저자  

한규훈

기타저자  

박승배

기타저자  

엄남현

기타저자  

김찬석

기타저자  

김효숙

기타저자  

지준형

기타저자  

이상열

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책소개  

급변하는 디지털 환경 속에서 광고와 마케팅은 소비자를 향한 일방향 커뮤니케이션이 아닌, 유기적인 통합 커뮤니케이션으로 거듭나야 한다. 이 책은 이러한 새로운 광고 마케팅 환경에 대한 대응 전략을 구체적으로 제시한다. 이른 바 ‘트리플 미디어(Triple Media)’를 유기적으로 활용해 성과를 이끌어 내는 전략에 대해 초보자도 쉽게 이해할 수 있도록 국내외 최신 사례와 함께 소개하고 있다. 책은 광고 마케팅 기획을 공부하는 학생은 물론 지금 이 순간에도 현장에서 고객의 인사이트에 대해 고민하는 실무자들에게 실질적인 도움을 줄 것이다.