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 단행본(국내)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

659.1019 A568h이

저자명  

Andrews Marc

서명/저자  

마법의 광고 디자인/ M. 앤드류스, M. 반 루벤, R. 반 바렌 [공]지음 ; 이현주 옮김

여러형태제목  

[기타표제]마음을 사로잡는 광고 디자인 속 숨겨진 설득의 힘

여러형태제목  

[원표제]Hidden persuasion : 33 psychological influences techniques in advertising

발행사항  

서울 : 우듬지 , 2017

형태사항  

191 p. : 천연색삽화 ; 24 cm

서지주기  

참고문헌: p. 182-189

일반주제명  

Advertising Psychological aspects

일반주제명  

Persuasion (Psychology)

일반주제명  

Visual communication

키워드  

광고 광고기법 광고심리

기타저자  

Leeuwen Matthijs van

기타저자  

Baaren Rick van , 1975-

기타저자  

이현주

기타저자  

앤드류스 M

기타저자  

루벤 M 반

기타저자  

Baaren Rickert Bart van , 1975-

기타저자  

바렌 R 반

책소개  

우리는 일상 곳곳에서 우리가 느끼고, 믿고, 행동하고, 구매하며 스스로 변화하도록 끊임없이 설득하는 광고 메시지를 하루에 수백 개에서 수천 개는 접한다. 시각적 메시지는 사적ㆍ공적인 공간과 온ㆍ오프라인에 구애받지 않고 우리에게 손을 뻗친다. 다행히 우리는 이렇게 과다한 정보를 제대로 소화할 능력이 없음에도 교묘한 몇 가지의 시각적 메시지는 알게 모르게 행동과 태도에 영향을 준다.

이 책에서는 광고의 단순한 이미지 설득력 이상의 특성까지 분석한다. 우리가 일상에서 내리는 선택에 영향을 주는 비밀을 밝혀내고, 광고를 심리학적 관점에서 바라본다. 풍부한 사례ㆍ해설과 함께 광고계에서 사용하는 사회적 영향 기법들을 쉽게 설명한다. 사회적 광고와 일반 광고의 다양한 기법을 시각적으로 보여주는 이 책을 통해 추상적인 개념이 어떻게 시각 커뮤니케이션에 적용되는지 독자들이 쉽게 이해할 수 있을 것이다.