자료유형  

 단행본(국내)

언어부호  

본문언어 - kor

청구기호  

659.1 우53광

저자명  

우석봉

서명/저자  

광고효과의 심리학 / 우석봉 지음

여러형태제목  

[대등표제]The psychology of advertising effects

여러형태제목  

[기타표제]광고효과를 결정짓는 소비자 심리기제

발행사항  

서울 : 학지사 , 2017

형태사항  

358 p : 삽화 ; 24 cm

서지주기  

참고문헌(p. 333-352) 및 색인수록

키워드  

광고 광고효과

기타저자  

Woo Seokbong

책소개  

소비자는 인간이기 때문에 광고효과는 심리학적 현상에 의해 좌우된다. 광고 성패의 핵심은 인간으로서 소비자의 본질에 대한 통찰에 있는 것이다. 이 책은 광고효과의 주요 현상에 대한 소비자의 심리기제를 명확하게 제시한다. 광고와 관련된 심리학적 이론 틀에 광고현상을 맞추어 이해하는 것이 아니라, 광고현상을 심리학적으로 이해하고 또 광고효과를 높이기 위해 심리학이 어떻게 적용되는지를 이해하는 데 초점을 맞추었다. 따라서 광고현상과 관련성이 낮은 심리학 이론이나 원리는 다루지 않았다. 이 책의 이러한 구성은 심리학의 훌륭한 이론과 원리를 관점에 따라 융통성 있게 실무에 적용하는 능력을 높이는 데 도움이 될 것이다.