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청구기호  

791.4334 박231사

저자명  

박란

서명/저자  

4.0시대 애니메이션 브랜드 전략 / 박란 지음

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스 , 2019

형태사항  

xx, 108 p. ; 19 cm

총서명  

만화·웹툰이론총서

서지주기  

참고문헌 수록

키워드  

애니메이션산업 브랜드마케팅

통일총서명  

만화·웹툰이론총서

책소개  

5G, 빅데이터, 인공지능 등을 언급하는 것조차 새삼스러워진 시대다. 이름 하여 초연결 시대, 4.0시대다. 모든 것이 변했다. 시장도 변하고, 매체도 변하고, 소비자도 변했다. 당연한 이야기지만 콘텐츠도 변해야 한다. 특히 유아동이 주 타깃층인 애니메이션은 콘텐츠뿐만 아니라 브랜드 전략도 상황에 맞게 발 빠르게 변해야 살아남는다. 주 타깃층인 유아동은 환경 변화에 가장 민감하고, 변화된 환경하에 성장할 세대이기 때문이다. 뽀로로, 핑크퐁 등 성공한 사례와 함께 4.0시대에 걸맞는 경쟁력을 갖출 수 있는 애니메이션 브랜드 전략을 모색한다.