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 단행본(국내)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

658.83 B967m남

저자명  

Burns Alvin C

서명/저자  

마케팅 조사론 Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush [공]지음; 남인우, 전주언 [공]옮김

여러형태제목  

[원표제]Marketing research((8th ed.))

발행사항  

서울 : 시그마프레스 , 2019

형태사항  

xxiv, 507 p. : 천연색삽화, 도표 ; 26 cm

주기사항  

색인수록

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

수상주기  

2020 세종도서(학술부문) 선정

일반주제명  

시장 조사

일반주제명  

마케팅

기타저자  

Veeck Ann

기타저자  

Bush Ronald F

기타저자  

남인우

기타저자  

전주언

전자적 위치 및 접속  

 원문정보보기

기타저자  

번스 앨빈 C

기타저자  

베크 앤

기타저자  

부시 로날드 F

책소개  

바야흐로 빅데이터의 시대가 도래하였다. 풍부한 데이터를 구할 수 있다는 것은 마케터에게 오래된 숙원을 풀 수 있는 기회가 됨은 의심할 여지가 없을 것이다. 문제는 이러한 기회를 어떻게 활용할 것인가이다. 다양한 데이터 원천이 존재하고 그로부터 데이터를 수집할 수 있으며 그 분석기법들이 보다 사용자 친화적으로 되었다는 사실은 이제는 데이터가 없어서, 혹은 방법을 몰라서 데이터를 분석할 수 없다는 핑계를 댈 수 없게 되었다는 것을 의미한다. 따라서 이제는 조사자가 아니라 일반 관리자도 실제적으로 이러한 다양한 원천에 접근하여 필요한 데이터를 수집하고 분석하여 결과를 제시하는 기법을 알아야 할 필요성이 더욱 커졌다. 이 책은 이러한 마케팅 조사 환경의 급격한 변화에 대응하기 위하여 다음과 같은 점에 초점을 맞추고 있다.

이 책의 특징
* 통계의 기초가 부족한 학생들도 통계 개념을 이해하고 통계를 통한 마케팅 조사를 수행할 수 있도록 했다.