자료유형  

 단행본(국내)

청구기호  

658.827 한68브

저자명  

한은경

서명/저자  

(마케팅 커뮤니케이션 전문가들의) 브랜드 평판 혁신 설계 / 한은경, 문효진 외 저

여러형태제목  

[대등표제]The innovative design for brand reputation building

발행사항  

파주 : 나남 , 2020

형태사항  

393 p : 삽화, 도표 ; 23 cm

총서명  

KADPR 지식총서 ; 6

주기사항  

공저자: 황갑신, 류은아, 유희승, 김정, 김일, 이용진, 변영욱, 심인, 노순석, 장우성

서지주기  

참고문헌: p. 365-391

키워드  

브랜드 마케팅

기타저자  

문효진

기타저자  

황갑신

기타저자  

류은아

기타저자  

유희승

기타저자  

김정

기타저자  

김일

기타저자  

이용진

기타저자  

변영욱

기타저자  

심인

기타저자  

노순석

기타저자  

장우성

통일총서명  

KADPR 지식총서 ; 6

기타저자  

Han Eunkyong

기타저자  

Moon Hyojin

책소개  

최고의 브랜드를 만들고 싶다면 무너지지 않는 평판을 구축하라!
한국 대표 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 전하는 브랜드 평판관리 성공 노하우

최근 디지털 기술 발전과 함께 대중이 브랜드 평가의 주체로 떠오르면서 그 평가 기준도 급격히 변화하고 있다. 오늘날 대중은 소셜네트워크서비스와 모바일 등을 통해 평가, 홍보, 마케팅 등에 직접 참여하면서 능동적 행위자로 진화했다. 이제 대중에게 신뢰와 존경을 받는 브랜드, 즉 평판 좋은 브랜드가 성공하는 ‘평판의 시대’가 되었다. 한은경 성균관대 교수를 비롯한 12인의 국내 대표 마케팅 커뮤니케이션 전문가가 저술한《브랜드 평판 혁신 설계》는 이러한 시대적 요구에 부응해 브랜드와 이해관계자 그리고 평판의 관계를 혁신적으로 설계한 새로운 브랜드 평판관리 전략서다. BTS가 빌보드를 점령한 저력은 무엇일까? 넷플릭스가 글로벌 미디어기업으로 도약한 이유는 무엇일까? 이 책은 그 답으로 평판을 이야기한다. 저자들은 풍부한 사례와 살아 있는 지식을 바탕으로 평판의 개념을 설명하고, 이를 연예인, 인플루언서, 유튜버, 미디어, 온라인쇼핑몰, 증권사, 교회, 도시, 국가, 대통령 등에 적용해 최고의 브랜드를 만드는 노하우를 전한다.