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(CEO를 위한) 글로벌 마케팅 : KOTRA맨의 34년 현장 이야기
(CEO를 위한) 글로벌 마케팅 : KOTRA맨의 34년 현장 이야기
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- (CEO를 위한) 글로벌 마케팅 : KOTRA맨의 34년 현장 이야기 / 강영수 저
- 여러형태제목
- [대등표제]Global marketing for CEO
- 발행사항
- 형태사항
- vii, 267 p : 삽화 ; 25 cm
- 서지주기
- 각 장마다 참고문헌 수록
- 키워드
- 책소개
-
이 책은 중소기업인들이 글로벌 마케팅 현장의 다양한 상황에서 효과적으로 대응할 수 있도록 길을 안내해주는 실무 가이드북이다. 100가지 이상의 세부 토픽은 각 분야의 이론서와 논문에서 차용해왔으나 이론적인 설명은 최소화하고, 지난 34년 근무 중 다섯 번 해외 파견 근무와 50개국 방문에서 수집한 100개 이상의 크고 작은 사례들을 많이 활용했다. 사례는 타산지석의 교훈을 얻기 위해 소개하는 것이기 때문에 행동에 초점을 맞추고 행동 주체는 대부분 익명으로 처리했다. 시중에 판매되고 있는 마케팅 서적들과의 차이는 저자의 입장이 아닌 독자 입장에서 행동에 필요한 정보들을 한 권에 모았다는 것이다. 글로벌 마케팅, 글로벌 커뮤니케이션 그리고 글로벌 협상의 세 파트로 구성하였다.
MARC
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