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Branding : 창조적 브랜드 전략론
Branding : 창조적 브랜드 전략론
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- Branding : 창조적 브랜드 전략론 / Kim Joo-Ho 지음
- 발행사항
- 형태사항
- 706 p : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm
- 서지주기
- 참고문헌(p. 694-696) 및 색인수록
- 키워드
- 기타저자
- 책소개
-
이 책은 브랜드 경영이론을 정립하고, 브랜드 경영을 입체적 과학적으로 진단하기 위한 진단체계와 항목을 개발한다. 그리고 실제 사례를 통해 브랜드 경영을 검증할 수 있는 핵심내용을 제시한다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 본문은 크게 브랜드 경영이론의 정립 부문과 브랜드 경영진단 부문으로 체계와 범위를 구분하고 있다.
저자는 브랜드 경영에 관련된 선행연구와 기존 문헌에 대한 연구를 실행하여 연구의 기본적 틀을 만들었다. 또한 브랜드 경영의 실증적 사례를 연구하기 위하여 전략적 사례로 의미가 있다고 생각되는 국내 브랜드 26개를 선정한 다음, 이들 브랜드에 대한 브랜드 요소, 브랜드 구조, 브랜딩 커뮤니케이션 전략을 중심으로 브랜드를 분석·평가하였다. [양장본]
MARC
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