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국제마케팅 = International marketing : 환경과 전략
국제마케팅 = International marketing : 환경과 전략
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 국제마케팅 = International marketing : 환경과 전략 / 김주헌 저
- 판사항
- 제6판
- 발행사항
- 형태사항
- xii, 473 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm
- 서지주기
- 참고문헌(각 장), 서지적 각주 및 색인수록
- 키워드
- 책소개
-
최근 글로벌 공급사슬망을 다시 구축해야 한다는 우려의 목소리가 높다. 완전하지는 않지만 그래도 ‘자유로운 통상’이라는 원칙과 예상이 글로벌 공급사슬망 구축의 기반이었는데 그 기반이 흔들리고 있는 것이다. 이 균열의 한 이유는 미.중무역전쟁이란 말에 함축되어 있는 자국우선주의와 보호무역주의 현상이고, 또 하나는 2020년부터 전세계를 덮친 코로나 팬데믹이다. 이 둘 모두 물자와 인력의 국가간 자유로운 이동을 제한하는 것이어서 기업의 고민이 깊어질 수 밖에 없다.
글로벌경쟁에서 생존할 뿐 아니라 선두 그룹에 속하기 위해서는 기술, 디자인, 마케팅, 관리능력 등 기본기를 충실히 갖추기 위한 노력을 지속적으로 기울이는 수박에 없을 것이다.
이번6판은 전체적인 구성과 체제에 있어서는 5판과 크게 다르지 않다. 다만 통계수치를 비롯한 각종 자료의 update와 함께 본문 내용이 부분적으로 보강되었다. 큰 전환기에 들어선 국제통상환경, 해외시장에서 chang agent로서의 역할도 수행하는 한국 기업 사례, 그러나 또 한편으로 자기준거기준이 가져올 수 있는 문제점 소개, 의미는 유사하지만 산업 분야에 따라 서로 다른 용어들, 다양한 형태로 확산되는 온라인 거래 현황과 시사점 등이 그 예다. Mini-Case도 상당수 교체하거나 추가했으며, 책의 외형에도 다소 변화를 주었다.
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