자료유형  

 전자책(국내)

청구기호  

전자도서

단체저자  

이노션 인사이트그룹

서명/저자  

친절한 트렌드 뒷담화 2022 - [전자자료] : 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트 / 이노션 인사이트그룹 외 지음

발행사항  

서울 : 북큐브네트웍스 , 2021

형태사항  

전자책 1책 : 삽화

주기사항  

본표제는 표제면 이미지의 표제임

주기사항  

싱긋은 교유당의 교양 브랜드임

주기사항  

공저자: 김나연, 이상길, 류현준, 김태원, 허은정, 김은영, 권정주, 이현명, 이지희, 정승철, 전준석, 정다운, 윤현중, 김승지, 이애린, 이우빈

원본주기  

원본: . 파주 : 싱긋 : 교유당, 2021

키워드  

경제 경영

기타저자  

김나연

기타저자  

이상길

기타저자  

류현준

기타저자  

김태원 , 1975- , 金汰員

기타저자  

허은정

기타저자  

김은영

기타저자  

권정주

기타저자  

이현명

기타저자  

이지희

기타저자  

정승철

기타저자  

전준석

기타저자  

정다운

기타저자  

윤현중

기타저자  

김승지

기타저자  

이애린

기타저자  

이우빈

전자적 위치 및 접속  

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책소개  

위드 코로나 시대
현장에서 뛰는 마케팅 전략가들의
라이프스타일 변화에 대한 흥미로운 뒷이야기

마케팅 전략 컨설턴트들의 특별한 시선!
급변하는 라이프스타일의 방향과 최적의 소비 전략!

지난해 베스트셀러 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 2022년!
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는 16가지의 키워드를 통해 위드 코로나 시대에 접어들면서 달라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고, 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 들려준다. 이 책은 글로벌 광고마케팅 회사 이노션 인사이트그룹에서 근무하는 16인의 컨설턴트가 치열한 분석 끝에 내놓은 특별한 보고서로, 그저 변화하는 현상의 나열이 아닌 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔다. 나아가 위드 코로나 시대의 일상과 놀이문화, 각종 제도적 변화로 인해 달라질 세상의 모습, 사회문화적 환경 변화 속에서의 마케팅 이슈들에 대해 치열하게 고민한 결과물을 담았다.
또한 이 책에는 어디에서도 볼 수 없는 ‘스페셜 리포트’가 수록됐는데, 이는 소비자 행동과 브랜드에 대한 태도, 마케팅 환경의 급격한 변화에도 불구하고 기존 방식으로 분석한 지수들에 의존한다는 비판적 시선에서 탄생한 것으로, 앞으로 주목받을 ‘쿨한’ 브랜드에 대해 심층적으로 분석한 내용을 선보인다. 이 책에는 마케팅 환경의 변화와 브랜드가 가진 고민을 가장 가까이에서 체감하는 광고대행사의 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 현장에서 겪은 경험이 생생하게 담겨 있다. 각종 행사나 회의가 온라인으로 대체되고 사람들끼리 한 공간에서 이야기하기도 힘든 위드 코로나 시대의 마케팅 현장에서 뛰는 수많은 동료 마케터들에게 이 책은 의미 있는 시사점과 혜안을 안겨줄 것이다.