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신화와 브랜드 모티프
신화와 브랜드 모티프
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 신화와 브랜드 모티프 / 성열홍 지음
- 발행사항
- 형태사항
- xxvi, 119 p. ; 19 cm
- 총서명
- 커뮤니케이션이해총서
- 서지주기
- 참고문헌 수록
- 기금정보
- 이 저서는 홍익대학교 학술연구진흥비에 의해 지원됨
- 키워드
- 통일총서명
- 커뮤니케이션이해총서
- 책소개
-
언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스ㆍ로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적 모티프가 작동하기 때문이다.
신화를 바탕으로 한 모티프는 승리의 상징 나이키, 아름다움의 시작 비너스, 치명적 매력의 팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내고 있다.
신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는 방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴 복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는 ‘가능 세계’가 ‘진실’이 되게 하는 설득을 만들어 낸다.
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