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언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

658.8 K87p18김

저자명  

Kotler Philip

서명/저자  

(Kotler의) 마케팅 원리 / Philip Kotler, Gary Armstrong [공] 지음 ; 김건하 [외] 옮김

여러형태제목  

[원표제]Principles of marketing((18th ed.))

판사항  

18판

발행사항  

서울 : 시그마프레스 , 2020

형태사항  

xvii, 646 p. : : 삽화, 도표 ; ; 28 cm

주기사항  

공역자: 서주환, 서찬주, 송유진, 송정미

서지주기  

참고문헌과 색인 수록

언어주기  

영어 원작을 한국어로 번역

키워드  

마케팅 Marketing

기타저자  

Armstrong Gary

기타저자  

김건하

기타저자  

서주환

기타저자  

서찬주

기타저자  

송유진

기타저자  

송정미

기타저자  

코틀러 필립

기타저자  

암스트롱 게리

책소개  

마케팅은 현재 자본주의 나라에서는 가장 인기 있는 사회과학 중 하나이며, 국내 대학교에서는 경영학과뿐만 아니라 타과 학생들에게도 인기 있는 과목이다. 최근에는 글로벌 트렌드에 편승하여 원서로 마케팅을 가르치는 학교도 있는데, 가 장 많이 채택하는 교재가 바로 《Principles of Marketing》이다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 완벽히 이해하는 데 어려움이 있고 잘못 이해하는 경우도 허다하다. 이에 마케팅을 처음으로 공부하는 학생들이 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 번역판을 펴내게 되었다.
이 책은 고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루고 있다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 독자는 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있을 것이다.

이 책에서 다루는 주요 주제

?고객 가치를 창출하는 대가로 기업이 얻는 가치
?고객 인게이지먼트와 오늘날의 디지털 및 소셜미디어
?강력한 가치 창출 브랜드 구축 및 관리
?마케팅 수익률 측정 및 관리
?전 세계 대상의 지속가능한 마케팅