스포츠 마케터의 일과 인생에 관한 이야기

30년 스포츠 마케팅 경력의 현장 전문가의 이야기가 책으로 나와 화제다. 《꿈의 스포츠 마케팅》을 출간한 화제의 주인공 김영진 저자는 현재 스포츠 마케팅 전문 기업 와우매니지먼트그룹의 전무이사로 근무하고 있다. 또한 그는 PBA(프로당구협회) 초대 사무총장으로 비인기 종목인 당구를 글로벌 PBA투어로 성장시킨 주역 중에 한명이다.
김영진 전무는 피겨여왕 김연아와 리듬체조 요정 손연재 등을 포함해서 차준환, 이승훈, 김보름, 황대헌, 심석희 등의 빙상 선수들의 매니지먼트 업무를 수행했고, 양학선, 팀킴, 신유빈, 우상혁 등 한국을 대표하는 많은 선수들의 매니지먼트와 마케팅 업무를 수행했다.
한국의 스포츠 마케팅 1세대격인 저자는 선수 매니지먼트, 연맹협회 마케팅, 방송중계권, 이벤트 마케팅, 스포츠 라이센싱 등의 다양한 분야에서 한국 최고의 전문가로 활약해 왔다.
그는 스포츠 마케팅을 딱딱한 이론으로 설명하기보다는 한편의 소설이나 에세이처럼 자신이 걸어온 길을 ‘이야기 형식’으로 전개하고 있어 내용이 흥미롭고 읽어내기가 수월하다.

이 책은 김연아에 대한 매니지먼트 이야기로 시작하는 제1장에 이어 손연재, 양학선, 차준환, 신유빈 선수 이야기, 스포츠 이벤트 이야기, 그리고 PBA투어를 설립하고 성공적으로 런칭하는 이야기 등이 상세하게 기술되어 있으며, 마지막 6장과 7장에는 스포츠 마케터가 되기를 희망하는 청춘들에게 자신만의 노하우를 전수하면서 대미를 장식하고 있다.

저자는 이 책에서 그가 경험한 스포츠 마케팅 현장의 이야기를 흥미진진하게 풀어나가면서도 스포츠 에이전트나 스포츠 마케터가 꼭 명심해야 할 핵심 내용을 알기 쉽게 요약해서 전달하고 있다. 스포츠팬들이 스포츠 스타에 열광하는 이유, 매니지먼트와 에이전트의 차이, 선수와 에이전트간의 이견이 발생할 때의 해결책, 매니지먼트 계약서 작성시 유의할 점, 미래에 유망한 스포츠 매니지먼트 종목, 스포츠 스타의 티핑 포인트, 스포츠 스타 매니지먼트에 있어서 멘탈 트레이닝의 중요성 등 생생한 스포츠 현장 경험에서 체득한 깨알 같은 팁이 수록되어 있다. 저자는 이 책을 스포츠 마케팅을 꿈꾸는 젊은이들을 위해 썼다고 밝히고 있는데, 스포츠 마케팅과 스포츠 마케터 직업에 관심이 있는 청소년과 대학생들이 읽어보면 큰 도움을 얻을 수 있는 책이라는 평가를 받고 있다.

그리고 저자는 프롤로그에서 책의 제목을 ‘꿈의 스포츠 마케팅’으로 정한 이유를 아래와 같이 설명하고 있다.

“책 제목에 대해서 많은 고민을 했다. 《꿈의 스포츠 마케팅》 이라는 제목이 자칫 스포츠 마케팅에 대한 과도한 환상과 거품을 조장할 수도 있겠다 싶어서였다. 하지만 이 책은 오히려 스포츠 마케팅의 열악한 현실과 지난함에 대한 현실 인식에 가깝다.”

저자는 서두에서 밝힌 것과 같이 스포츠 마케팅이나 스포츠 마케터의 직업을 성공적으로 수행해나가기 위해서 ‘꿈’과 ‘상상력’이 절대적으로 필요하다고 주장한다. 저자는 이어서 이야기한다.

“스포츠 마케팅 현실이 열악하고 힘들기에 꿈과 상상력이 없다면 성과를 만들어낼 수도 없고 생존조차 담보하기 어렵다. 그래서 훌륭한 스포츠 마케터가 되기 위해서는 뜨겁게 꿈꾸고 생생하게 미래를 그려낼 수 있는 상상력과 실천하는 용기가 절대적으로 필요하다.”

저자는 이 책의 제5장에서 프로당구협회(PBA)의 초대 사무총장으로서 비인기 종목의 당구를 ‘글로벌 프로스포츠’로 성장시켜온 과정을 자세히 설명하고 있다. 기존의 아마추어 당구와의 차별화를 위해 PBA가 어떤 노력을 해왔는지, PBA의 미디어전략이 무엇인지 그리고 당구의 부정적인 이미지를 바꾸기 위해 시도한 수많은 노력에 대해 읽다보면 지금의 PBA투어가 어떻게 자리를 잡고 성장해왔는지 생생하게 그려진다.

마지막으로 저자는 요즘 젊은이들의 큰 관심사인 스포츠 마케팅 업무를 잘하기 위해 스포츠 마케터가 갖추어야 할 자질 10가지를 제시하고 있다. 그리고 능력있는 스포츠 마케터가 되기 위해서는 상상력과 창의력을 겸비해야 하는데, 상상력과 창의력을 발휘하기 위해서는 꾸준한 책읽기를 습관으로 해야 함을 강조하면서 글을 맺고 있다.

스포츠 마케팅에 관심이 있거나 스포츠 마케터를 직업으로 삼으려고 하는 젊은이들의 길라잡이가 될 만한 내용으로 가득 찬 책이다.