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디지털 시대의 광고기획 신론 = Advertising planning in the digital age
![디지털 시대의 광고기획 신론 = Advertising planning in the digital age / 김병희 [외]공저](https://shopping-phinf.pstatic.net/main_4259620/42596209618.20230919123003.jpg)
디지털 시대의 광고기획 신론 = Advertising planning in the digital age
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 디지털 시대의 광고기획 신론 = Advertising planning in the digital age / 김병희 [외]공저
- 발행사항
- 형태사항
- 464 p. : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm
- 주기사항
- 공저자: 이시훈, 이희준, 이진균, 김유나, 정세훈, 최인호, 김활빈, 지준형, 조준혁, 김희은, 민병운, 김동후, 염철, 유은아, 정승혜, 박종구, 심성욱, 지원배
- 서지주기
- 참고문헌과 색인 수록
- 키워드
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 책소개
-
디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 그동안 광고기획에 관한 개론서가 여럿 나왔다. 모든 책들은 나름대로의 가치가 있었고 학생들에게 많은 도움이 됐던 것도 사실이다. 그러나 디지털 미디어 시대의 환경 변화를 충분히 반영하지 못한 책도 있어서 아쉬움이 많았다. 디지털 시대의 광고 생태계가 훨씬 복잡해진 상황에서 감히 신론(新論)이란 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. ‘개론’이 아닌 ‘신론’이라 이름 붙인 이유는 기존의 교과서와는 전혀 다른 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이었다. 이 책이 목마른 독자들에게 광고기획 공부의 마중물이 되기를 기대하며, 한국 광고의 미래를 책임질 ‘힘센’ 광고기획자를 기다린다.
MARC
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■504 ▼a참고문헌과 색인 수록
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