1부. 광고1장. 신 정보 시대의 광고：가능성과 문제에 대한 비판 철학적 고찰 /// 민응준1. 서론2. 신 정보 시대의 질서3. 신 정보 시대의 질서에 따르는 사회 문화적 결과4. 신 광고 환경5. 정보 마케팅과 소비자 성향 통제6. Cyberian 광고7. 신 광고 환경의 문화적 성격8. 신 광고 패러다임9. 패러다임의 재생산 및 재정비2장. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해와 광고주의 인식에 관한 조사 연구：국내 30대 광고주를 대상으로 /// 김충현1. 연구 문제 및 연구목적2. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해3. 미국에서의 IMC 발달과 한국에서의 실행 가능성4. IMC에 대한 광고주의 인식 조사5. 결론 및 제언참고 문헌3장. 뉴미디어 시대의 마케팅 커뮤니케이션：WWW을 중심으로 /// 김희진1. 인터넷의 등장과 그 속성2. 인터넷 광고의 종류와 속성3. 1：1 마케팅 개념의 실현 가능성과 새로운 마케팅 개념4. 광고 매체로서의 웹의 효용성 평가 모델5. 인터넷과 광고 산업의 변화참고 문헌4장. 과소비와 사회 마케팅 /// 선우동훈1. 서론2. 소비 문화와 과소비3. 사회 마케팅의 등장 배경과 정의4. 과소비 해결에 대한 사회 마케팅적 접근5. 결론5장. 광고 커뮤니케이션의 주요 통합 모델에 관한 연구 /// 한선민1. 서론2. 광고 커뮤니케이션 상황 분석과 통합 모델3. 소비자 정보 처리와 광고 커뮤니케이션 통합 모델4. 광고 태도와 광고 커뮤니케이션 통합 모델5. 광고 커뮤니케이션 통합 모델의 확대6. 요약 및 결론참고 문헌2부. PR6장. 글로벌 시대의 커뮤니티 PR /// 이두원1. 글로벌 시대의 ‘커뮤니티(community)’ 개념의 변화2. PR(PublicRelations) 대상으로서 ‘커뮤니티’3. 기업 PR의 커뮤니티 관계(Community Relations)4. 커뮤니티 관계(Community Relations)의 특수 기능5. 대 커뮤니티 관계(Community Relations)의 실천 과정6. 커뮤니티 관계의 쟁점 관리(Issue Management)7. 맺음말참고문헌7장. PR 캠페인 전략 수립을 위한 상황 이론(Situational Theory)의 적용：행정 PR에서 목표 공중 분류(TARGET PUBLIC SEGMENTATION)를 중심으로 /// 권중록1. 행정 PR2. 이론적 배경3. 연구 목적 및 연구 방법론4. 결과5. 토의 및 결론참고 문헌8장. 마케팅 PR(Marketing Public Relations) 전략들 /// 신호창1. 마케팅 PR의 개념과 의의2. 마케팅 PR 전략과 사례3. 마케팅 PR의 수행9장. 마케팅 커뮤니케이션과 PR의 통합 모델 /// 이수범1. PR과 마케팅의 패러다임 변화2. PR의 주요 영역3. IMC에 대한 이해4. IMC의 통합적 접근：타이레놀 사례5. 통합 모델6. MPR의 스포츠 마케팅7. 결론참고 문헌10장. 인터넷과 기업 PR /// 문철수1. 서론2. 기업 PR 매체의 현황과 미래3. 기업 PR에 있어서의 인터넷의 기능4. 1998년 매출액 10대 기업에 대한 홈페이지 분석5. 홈페이지를 이용한 PR 서비스의 개선 방안참고 문헌11장. PR과 문화 /// 최윤희1. PR과 문화 간 커뮤니케이션2. 문화적 차원3. 요약참고 문헌12장. 국제 PR /// 박기순1. 머리말 2. 국제 PR이란 무엇인가?3. 국제 PR의 이론과 연구4. 국제 PR의 사례들5. 맺음말
