머리말 = 3 제1장. 새로운 경제 구조 : 디지털 경제 = 211. 브로델의 역사 읽기 : 시·공간적 구조의 변화 = 222. '자생적 변화' : 구조와 행위의 유기적 연관성 = 341) 복잡성 구조와 주체 = 352) 구조화(structuration) 메커니즘 = 413) 정보화 사회 구조와 행위의 통합화 = 463. 시장 질서의 성격과 자생적 질서 구축 과정 = 491) 시장의 성격 : 자기 조직계 = 502) 시장의 자생적 질서 구축 과정 : 다이내믹한 시장과 구조화 = 58 제2장. 웹 미디어와 커뮤니케이션 구조의 변화 = 701. 웹 미디어의 등장과 발전 = 701) 인터넷의 형성과 발전 : 개방적인 네트워크로 = 702) 개방적 공간으로서의 인터넷 구성 기술 = 803) 인터넷의 성격과 특징 = 864) 인터넷과 웹 미디어 = 892. 웹 미디어의 등장과 커뮤니케이션 구조 변화 = 95 제3장. 웹 미디어 시장의 등장과 웹 마케팅 = 1011. 웹 미디어 시장의 탄생 = 1011) 정보 경제 공간의 탄생 = 1012) 정보 경제 공간 구성을 위한 기술 조건 = 1092. 새로운 마케팅 커뮤니케이션 : 웹 마케팅 = 113 제4장. 웹 미디어 시장의 자생적 질서 구축의 과정 = 1221. 웹 미디어 형성의 사회적 조건과 시장 구성 = 1221) 정보 기술의 사회화 과정 : 기술의 확산과 조직의 채택 = 1222) 웹 미디어 시장 구성도 : 4층 구조의 인터넷 시장 = 1292. 웹 미디어 시장의 구조화 = 1381) 웹 미디어 시장 공간(market space)의 구조적 특성 = 1392) 웹 미디어 시장 공간의 경제 주체 = 1483. 웹 미디어 시장의 행위와 경쟁 = 1511) 웹 시장 공간의 행위 규칙 = 1512) 웹 미디어 시장의 경쟁과 가격 체계 = 1604. 웹 미디어에 의한 경제 질서의 구조화 = 176 제5장. 한국 웹 미디어 시장 현황과 수익 전략 = 1941. 한국 웹 미디어 시장의 3층 구조 = 1941) 1층위의 인터넷 인프라 시장 = 1962) 2층위의 웹 어플리케이션 인프라 = 2023) 3층위의 웹 미디어 활용 업체 = 2062. 한국 웹 미디어 시장 동향과 전망 = 2111) 한국 웹 미디어 시장의 현황과 특성 = 2112) 한국 웹 미디어 시장의 경쟁 상황 = 2173) 한국 웹 미디어 시장의 문제점 = 2233. 웹 미디어 기업의 전략 구성 = 226 참고문헌 = 245
