프롤로그 : 나는 누구인가 = 8Ⅰ 개인 브랜드의 시대가 오고 있다 : 개인 브랜드 개념 수립 자기계발만으로는 부족하다. 이제는 개인 브랜드다! = 12 왜 개인 브랜드인가 = 15 개인도 명품만 살아남는 시대 = 22 브랜드는 고정관념이다 = 26 사람들은 단순한 정보만 기억한다 = 31 나에 대한 고정관념이 개인 브랜드 = 36 개인 브랜드의 효과 = 39 하나만 전달하는 것이 가장 효과적이다 = 42 개인 브랜드와 개인 이미지 작업은 다르다 = 47Ⅱ 너 자신을 브랜딩하라 : 개인 브랜드 성공 전략 전략 1 나의 존재 이유를 밝혀라 = 50 전략 2 기억되고 싶으면 집중하라 = 56 전략 3 나의 고객을 설정하라 = 59 전략 4 나의 꿈을 설정하고 이를 위해 노력하라 = 66 전략 5 나를 차별화하라 = 75 전략 6 나의 단점을 장점으로 승화시켜라 = 78 전략 7 나의 약점은 과감히 포기하고 강점을 강화하라 = 82 전략 8 강점을 극대화하여 핵심 경쟁력으로 승화하라 = 86 전략 9 전문가를 지향하라 = 89전문가에게는 무언가 특별한 것이 있다 = 94 전략 10 고객의 기대를 뛰어넘는 성과를 내라 = 97 전략 11나만의 브랜드 자산을 만들어라 = 101지식에 관련한 브랜드 자산 = 107감성에 관련한 브랜드 자산 = 114고객에 관련한 브랜드 자산 = 124능력에 관련한 브랜드 자산 = 130Ⅲ 가치 있는 나의 브랜드, 이렇게 관리하라 : 개인 브랜드 관리 전략 전략 1 개인 브랜드 자산도 관리가 필요하다 = 134 전략 2 나의 능력을 철저히 파악하고 집중하라 = 136 전략 3 개인 브랜드 컨셉트, 이렇게 만들어라 = 142 전략 4 해당분야의 카테고리를 장악하라 = 153 전략 5 브랜드를 확장해 활동 영역을 넓혀라 = 160 전략 6 개인 브랜드 확장의 두 가지 원칙을 지켜라 = 164 전략 7 한 분야의 전문가가 되었을때 확장하라 = 167 전략 8 적합도가 높은 영역으로 확장하라 = 169 전략 9 개인 브랜드 확장의 네 가지 기준에 유의하라 = 172 전략 10 지금 하고 있는 일과 비슷한 영역으로 확장하라 = 174 전략 11 나의 핵심 역량이 적용될 수 있는 영역으로 확장하라 = 177 전략 12 나에게 상징적인 브랜드 컨셉트가 있다면 확장하라 = 180 전략 13 나의 핵심 역량을 보완해줄 수 있는 영역으로 확장하라 = 183 전략 14 이제는 변화를 관리하라 = 187Ⅳ 소중한 나의 브랜드, 이렇게 알려라 : 개인 브랜드 홍보 전략 전략 1 자신을 설명하는 슬로건을 만들어라 = 194 전략 2 개인 홈페이지를 만들어라 = 197 전략 3 나 스스로 나의 광고 대리인이 되라 = 200 전략 4 자신의 전문 분야를 정리하여 책을 써라 = 203 전략 5 새로운 관점으로 해석해서 책을 써라 = 208Ⅴ 개인 경쟁력 강화를 위한 통찰 : 개인 브랜드 인사이트 미래를 위해 큰 그림을 그려라 = 212 급한 일보다는 중요한 일에 집중하라 = 215 노력은 어떠한 경우에도 보상받는다 = 218 노력할수록 운이 따른다 = 223 진짜 부자가 되라 = 228 진짜 부자의 사례 : 경주 최씨 집안의 300년 부(富) = 230 자신에게 긍정적인 예언을 하라 = 234 피할 수 없다면 즐겨라 = 239 타인의 평가에 굴복하지 말라 = 241 휴식도 전략이다 = 244 큰 변화를 꿈꾸거든 큰 준비를 하라 = 247 나중에 하기를 처음과 같이 하라 = 249 무소의 뿔처럼 혼자서 가라 = 252에필로그 : 가보지 않은 길 떠나기 = 225
