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크로스위치 : 세계 No.1 광고대행사 덴츠의 크로스미디어 커뮤니케이션 전략
크로스위치 : 세계 No.1 광고대행사 덴츠의 크로스미디어 커뮤니케이션 전략
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - jpn
- 청구기호
- 단체저자
- 서명/저자
- 크로스위치 : 세계 No.1 광고대행사 덴츠의 크로스미디어 커뮤니케이션 전략 / 덴츠 크로스미디어 개발 프로젝트 팀 저 ; 휘닉스커뮤니케이션즈 마케팅플래닝본부 역
- 여러형태제목
- [원표제]クロスイッチ : 電通式クロスメディアコミュニケ?ションのつくりかた
- 여러형태제목
- [대등표제]Crosswitch
- 발행사항
- 형태사항
- 222 p. : 삽화, 도표 ; 21 cm.
- 총서명
- 휘닉스컴 신서 ; 3
- 총서명
- 나남신서 ; 1401
- 주기사항
- 필자 : 아카이 순이치(赤井俊一), 이시가이 사토시(石谷聰史), 도쿠나가 다카하루(德永高陽), 니시야마 마모루(西山守), 하루타 히데아키(春田英明), 히다카 야스시(日高靖)
- 주기사항
- 역자 : 김덕영, 배성자, 김혜원
- 주기사항
- 원저자명: 赤井俊一
- 주기사항
- 원저자명: 石谷聰史
- 주기사항
- 원저자명: 德永高陽
- 주기사항
- 원저자명: 西山守
- 주기사항
- 원저자명: 春田英明
- 주기사항
- 원저자명: 日高靖
- 서지주기
- 참고문헌 : p. 218
- 키워드
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타서명
- Kurosuitchi : dentsushiki kurosu media komyunikeshon no tsukurikata
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 기타저자
- 덴츠 크로스미디어 개발 프로젝트 팀
- 기타저자
- Dentsu Crossmedia Development Project Team
- 기타저자
- Dentsu kurosu media kaihatsu purojekuto chimu
- 책소개
-
참여, 공유, 개방의 커뮤니케이션 2.0 시대에 걸맞은 크로스미디어 커뮤니케이션 전략을 담은 책. 크로스미디어를 통해 소비자의 마음에 스위치를 켠다라는 뜻의 신조어인 크로스위치(Crosswitch)는 그간 광고대행사가 답습해 왔던 방식, 즉 4대 매체를 기반으로 한 광고 캠페인의 틀을 과감히 벗어 던지라고 주문하고 있다.
다소 어려울 수도 있는 크로스미디어 커뮤니케이션 전략과 시나리오 설계의 개념을 우유와 상담하자(2006년 칸 국제 광고제 수상작), 컵누들 프리덤 프로젝트(2007년 클리오 국제 광고제 수상작) 등 10가지의 성공사례로 쉽게 풀어 설명한다. 여기에 각 사례별로 캠페인 디렉터들의 인터뷰를 실어 캠페인 기획의도와 진행과정을 생생하게 들을 수 있다.
MARC
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■24510▼a크로스위치▼b세계 No.1 광고대행사 덴츠의 크로스미디어 커뮤니케이션 전략▼d덴츠 크로스미디어 개발 프로젝트 팀 저▼e휘닉스커뮤니케이션즈 마케팅플래닝본부 역
■24619▼aクロスイッチ▼b電通式クロスメディアコミュニケ?ションのつくりかた
■24611▼aCrosswitch
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■504 ▼a참고문헌 : p. 218
■653 ▼a크로스미디어▼a크로스위치▼a상품광고▼a시나리오설계▼a광고전략▼a커뮤니케이션전략
■7001 ▼a赤井俊一
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■7001 ▼a김혜원
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■740 ▼aKurosuitchi : dentsushiki kurosu media komyunikeshon no tsukurikata
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