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컨테이저스 : 전략적 입소문
컨테이저스 : 전략적 입소문
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 컨테이저스 : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음 ; 정윤미 옮김
- 여러형태제목
- [원표제]Contagious : why things catch on
- 발행사항
- 형태사항
- 367 p. : 삽화, 도표 ; 22 cm
- 서지주기
- 참고문헌(p. 343-360)과 색인수록
- 일반주제명
- 일반주제명
- 일반주제명
- 기타저자
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 기타저자
- 책소개
-
입소문 마케팅, 이제 우연이 아닌 전략이다!
『컨테이저스 전략적 입소문』은 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수 조나 버거가 예측 불가능하다고 여겨지는 유행의 실제 사례들을 바탕으로, 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고 소셜 미디어의 등장 속에서 진화하는 ‘바이럴 마케팅(입소문 전략)’에 대해 설명한 책이다. 소셜 화폐(Social Currency)의 법칙, 계기(Triggers)의 법칙, 감성(Emotion)의 법칙, 대중성(Public)의 법칙, 실용적 가치(Practical Value)의 법칙, 이야기성(Stories)의 법칙 등 그가 제시하는 6가지 바이럴 마케팅 원칙을 통해 최소 비용으로 최대의 효과를 얻는 바이럴 마케팅을 살펴본다.
MARC
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