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끌리는 컨셉의 법칙
끌리는 컨셉의 법칙
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 끌리는 컨셉의 법칙 / 김근배 지음
- 여러형태제목
- [대등표제]Laws of attractive concept
- 여러형태제목
- [기타표제]세계적 히트상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17
- 발행사항
- 형태사항
- 349 p. : 천연색삽화 ; 23 cm
- 서지주기
- 주석: p. 344-349
- 내용주기
- 완전내용왜 컨셉인가?-컨셉은 '일이관지'하게-컨셉력=차별성 x 필요성-오감으로 확인하게 하라-하나의 키워드로 콕 찍어라-기대감을 높여라-좋아 보이는 것을 실제로 좋게 만들어라-이로움과 해로움, 둘다 살펴라-PASS를 차별화하라-상징으로 브랜드에 의미를 부여하라-색형동물촉-스토리를 개발하라-감각의 비빔밥을 만들어라-친숙한 개념으로 컨셉을 KISS하라-소비자 눈높이의 언어로 말하라-지시와 암시가 보완되게 하라-숨음 사회적 욕구를 헤아려라-모든 법칙들을 무시하고 자신의 법칙을 만들라
- 키워드
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 책소개
-
열등한 컨셉은 우월한 컨셉을 절대 이길 수 없다!
비슷한 제품들 속에서 유난히 잘 팔리는 제품이 있다. 마케팅, 즉 컨셉을 잘 잡았기 때문이다. 주부들의 죄책감을 자극했던 편리한 햇반이 맛있는 햇반으로 컨셉을 바꾸면서 매출이 8배가 뛴 것은 마케팅에서 컨셉의 중요성을 보여주는 좋은 예다. 『끌리는 컨셉의 법칙』은 숭실대학교 경영학 교수 김근배가 SERI CEO에서 인기리에 진행한 끌리는 컨셉의 법칙의 콘텐츠를 바탕으로, 성공하는 컨셉 개발의 비밀을 17가지 법칙으로 정리한 것이다.
스웨덴 에그솝과 여성용품 화이트의 성공 사례로 본 언어의 힘, 덴마크 우유의 성공과 최근 제철 식재료로 돌풍을 일으키고 있는 계절밥상의 사례로 기대감을 높이는 일이 왜 중요한지, 말보로 담배의 성공과 K9 자동차의 부진으로 살펴보는 상징의 힘 등 각 법칙마다 성공한 사례와 실패한 사례의 원인을 밝힘으로써 그 속에 숨은 소비자의 욕망을 분석한다. 컨셉전략부터 제품개발, 브랜딩, 스토리 개발까지 제품을 판매하는 기업이 알아야 할 거의 모든 것을 전한다.
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