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국가와 브랜드이미지 = Country image
국가와 브랜드이미지 = Country image
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor
- KDC
- 326.16-4
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 국가와 브랜드이미지 = Country image / 주경철 지음
- 발행사항
- 형태사항
- 126 p. : 삽도 ; 23 cm
- 서지주기
- 참고문헌 : p. 123-126
- 내용주기
- 완전내용서론 -- 이론적 배경 -- 연구 모형과 가설 -- 실증분석 -- 결론
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 책소개
-
소비자들이 국제적인 제품을 구입할 때, 국가 이미지 외에 중요한 변수로 영향을 미치는 것이 바로 브랜드 이미지라는 것이다. 다국적기업들은 자신의 제품을 인식시키기 위하여 많은 투자를 하여 명성을 획득하고자 노력하고 있으며,이렇게 얻어진 세계적 명성은 기업의 중요한 무형자산으로 간주되고 있다.세계적인 다국적 기업들의 브랜드는 국경을 뛰어넘어 명성을 얻음으로써 국가 이미지 못지않게 제품구매의 중요한 단서가 되고 있다.
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