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소비자행동 : 마케팅전략적 접근
![소비자행동 : 마케팅전략적 접근 / 이학식 ; 안광호 ; 하영원 [공저]](https://shopping-phinf.pstatic.net/main_3250667/32506679803.20220527070540.jpg)
소비자행동 : 마케팅전략적 접근
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor
- KDC
- 325.581-5
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 소비자행동 : 마케팅전략적 접근 / 이학식 ; 안광호 ; 하영원 [공저]
- 판사항
- 제6판
- 발행사항
- 형태사항
- xv, 543 p. : 삽화 ; 27 cm
- 주기사항
- 색인 수록
- 키워드
- 기타저자
- 기타저자
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 책소개
-
마케팅을 실행하는 데 있어서 무엇보다 중요한 기본 개념인 마케팅 컨셉(the marketing concept)의 요체는 고객지향에 있다. 이 책 [소비자행동: 마케팅전략적 접근]은 모두 7부로 구성되어 있다. 제1부는 소비자행동을 마케팅과 관련하여 서술하고 본서의 개관과 관여도를 서술하고 있다. 제2부는 소비자 의사결정과정을 다루는데 문제의 인식, 정보탐색, 대안평가, 구매 및 구매 후 행동을 그 내용으로 한다. 제3부에서는 인지심리학의 연구 성과를 토대로 소비자 정보처리과정과 기억을 연계하여 서술하고 제4부에서는 태도의 형성과 변화에 관한 내용을 두 개의 장으로 나누어 설명한다. 제5부와 6부는 소비자행동에 미치는 영향요인들로 각각 개인적 영향요인과 환경적 영향요인을 그 내용으로 한다. 제7부는 소비자행동의 이해를 토대로 한 마케팅 시사점을 추가적으로 서술한다.
MARC
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