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브랜드에겐 스토리가 힘이다
브랜드에겐 스토리가 힘이다
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor
- 청구기호
- 단체저자
- 서명/저자
- 브랜드에겐 스토리가 힘이다 / Brand Story Land 지음.
- 여러형태제목
- [기타표제]쉿! 그녀들만의 비밀대화, 브랜드 스토리.
- 발행사항
- 형태사항
- 260 p ; 23 cm.
- 키워드
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 기타저자
- Brand Story Land.
- 책소개
-
많은 기업들이 자사 브랜드를 홍보하는 수단으로 스토리를 사용한다. 소비자에게 어필하고 싶은 이야기를 기업 스스로 만들어내는 것이다. 우리는 이것을 스토리텔링 마케팅이라고 칭한다. 하지만 기업이 가장 주의 깊게 듣고 활용해야 하는 이야기는 소비자가 그 브랜드에 대해 가지고 있는 실제 이야기, 브랜드스토리다.
소비자의 이야기 중에서 가장 브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 정리하였다. 2,000명의 20대 여성회원들은 160여 개의 브랜드에 관해 총 300편의 스토리를 들려주었으며, 그중 50편을 엄선함으로써 믿고 공감할 수 있는 브랜드스토리를 경험할 수 있다.
책 안에는 브랜드를 중심으로 쓴 브랜드소설이라는 새로운 장르도 들어 있다. 하나의 브랜드와 얽힌 소설을 읽다 보면 그 브랜드에 관하여 굉장히 깊은 인상을 얻게 될 것이다. 마케터뿐만 아니라 일반 소비자 특히 20대 여성이 공감할 수 있는 부분이 많은 이 책은 브랜드스토리의 힘을 잘 보여준다.
MARC
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