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브랜드 비즈니스 : 나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙
브랜드 비즈니스 : 나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- 미국회청구기호
- HF5415.1255-.Y64 2014
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 브랜드 비즈니스 : 나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙 / 데니스 리 욘 지음 ; 김태훈 옮김
- 여러형태제목
- [원표제]What great brands do : the seven brand-building principles that separate the best from the rest
- 발행사항
- 형태사항
- 311 p ; 23 cm
- 주기사항
- 본서는 "What great brands do : the seven brand-building principles that separate the best from the rest. 2014."의 번역서임
- 일반주제명
- 일반주제명
- 기타저자
- 책소개
-
브랜드는 광고가 아니라 비즈니스 그 자체다!
위대한 브랜드는 마케팅 예산의 규모에 상관없이 경기가 어려울 때도 성장하고 성공한다. 『브랜드 비즈니스』는 브랜드 구축 컨설턴트로서 25년간 뉴발란스, 노티카, 버거킹, 랜드로버, 소니 등 세계적 기업들에게 브랜드 운영화를 조언해온 저자가 위대한 브랜드들의 성공적 구축에 공통적인 원칙이 있음을 발견하고 이를 7가지로 정리한 것이다.
이 책은 각 원칙에 해당하는 사례로 IBM, 나이키, 치폴레, 룰루레몬 에슬레티카, 칙필레, 쉐이크 쉑, 파타고니아를 비롯하여 IT, 스포츠용품, 항공사, 자동차회사, 요식업체 등 다양한 기업들의 성패 사례를 들려준다. 또한 7가지 원칙을 지키며 위대한 브랜드를 구축하기 위해 브랜드 도구상자, 브랜드 참여 행사, 감정이입 조사, 브랜드 지도, 브랜드 접점 원반, 고객경험 얼개, 브랜드 초점 만들기 등 저자 자신이 세계적 기업들의 브랜드 운영화를 위해 활용했던 방법들을 소개한다.
MARC
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