서브메뉴
검색
상세정보
절대 가치 : 완벽한 정보의 시대, 무엇이 소비자를 움직이는가
절대 가치 : 완벽한 정보의 시대, 무엇이 소비자를 움직이는가
상세정보
- 자료유형
- 단행본(국내)
- 언어부호
- 본문언어 - kor , 원저작언어 - eng
- 청구기호
- 저자명
- 서명/저자
- 절대 가치 : 완벽한 정보의 시대, 무엇이 소비자를 움직이는가 / 이타마르 시몬슨 ; 엠마뉴엘 로젠 지음 ; 고영태 옮김
- 여러형태제목
- [원표제]Absolute value : what really influences customers in the age of (nearly) perfect information
- 발행사항
- 형태사항
- 278 p ; 23 cm
- 일반주제명
- 기타저자
- 전자적 위치 및 접속
- 원문정보보기
- 기타저자
- 기타저자
- 책소개
-
사치의 시대는 가고, 가치의 시대가 온다!
이전에 소비자들은 상품을 선택할 때, 브랜드, 가격, 과거의 사용경험 등에 따라 의사결정을 내렸다. 하지만 스탠퍼드 대학의 마케팅 교수인 이타마르 시몬슨은 최근의 다양한 실험 결과에서 기존의 마케팅 전략들이 오늘날 사회에서 더이상 통하지 않는다는 사실을 발견했다. 이에 저자는 새로운 시대의 소비자들에게 영향을 미치는 것이 무엇인지 밝히며 과거 브랜드 중심의 마케팅 전략에서 벗어나 기업들이 소비자 소통 전략, 시장조사, 고객 세분화 전략 등을 어떻게 바꾸어야 하는지 구체적으로 설명한다.
소비자들이 마케터들이 제시하는 ‘상대 가치’가 아닌 ‘절대 가치’에 의존해 상품을 선택한다는 중요한 변화. 이것이 이 책의 시작이자 핵심이다. 절대 가치란 상품의 보편적 가치가 아니라 소비자가 제품을 사용할 때 경험하게 되는 품질 또는 가치다. 이에 브랜드보다 제품의 가치에 의존해 지갑을 여는 소비자들의 실제 사례와 아마존이 사업 다각화에 성공한 원인 등을 알려주며 기술의 발달이 마케팅에 미치는 영향을 분석한다. 더불어 브랜드에 대한 기존의 마케팅 방식이 바뀌어야 한다고 주장한다.
MARC
008151026s2015 ulk 000c kor■001MOKWON00908382
■00520171215173632
■007ta
■008151026s2015 ulk 000c kor
■020 ▼a9788935210350▼g03320▼c₩15000
■035 ▼a(KERIS)BIB000013775970
■040 ▼a211009▼c211009▼d225006
■0411 ▼akor ▼heng
■08204▼a658.8▼222
■090 ▼a658.8▼bS611a고
■1001 ▼aSimonson, Itamar
■24510▼a절대 가치▼b완벽한 정보의 시대, 무엇이 소비자를 움직이는가▼d이타마르 시몬슨▼e엠마뉴엘 로젠 지음▼e고영태 옮김
■24619▼aAbsolute value▼bwhat really influences customers in the age of (nearly) perfect information
■260 ▼a서울▼b청림출판▼c2015
■300 ▼a278 p▼c23 cm
■650 0▼aMarketing
■7001 ▼a고영태▼e역
■85641▼3Table of Contents▼uhttp://www.riss.kr/Keris_abstoc.do?no=13775970
■90010▼a시몬슨, 이타마르▼e저
■90010▼a로젠, 엠마뉴엘▼e저
■999 ▼a조경숙▼c고유미
한글
ENG
日本
中文
Việt Nam