크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어지는 구체적 목표를 달성하려는 것이다. 나아가 소비자 스스로 브랜드에 관심을 가지고 다가갈 수 있는 길을 열어 친밀하게 만드는 과정이다. 이 책에서는 크로스미디어 광고의 생성부터 개념, 효과, 원인, 측정, 유형, 전략, 사례, 나아가 과제까지 살펴본다. 이는 학생과 연구자, 실무자들에게 현실적으로 유용한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 획득하는 기회가 될 것이다.
"카피를 버려라. 더 강력한 카피, 더 매력적인 광고를 만들 수 있다."고 말하는 책, 『카피없는 광고』. 카피의 부재가 오히려 더 강력한 카피라는 발상, 이 책이 제시한다. 해외 유명 광고제에서 주목받은 비주얼커뮤니케이션 광고를 유형별로 정리했다. 230편의 흥미로운 광고 사례를 생생한 이미지와 함께 접할 수 있다. 제품·광고주·브랜드를 구구절절 설명하지 않아도 소비자를 단박에 사로잡는 비법이 담겨 있다.
