심리학 전공자이면서 동시에 광고 분야 현업과 연구 경력이 있는 교수들이 모여 심리학 이론을 광고를 통해 풀어냈다. 광고가 소비자의 심리에 미치는 영향, 즉 광고가 소비자들에게 노출되고 소비자가 최종 구매에 이르기까지의 과정을 다양한 심리학 이론을 바탕으로 재미있게 풀어낸다. 교재로 쓰기 편하도록 구성과 강의 계획에 따라 차례와 분량을 조절하였으며, 학생들의 눈높이에 맞추어 어려운 심리학 이론을 쉽게 설명하고 다양한 이미지와 해설을 활용하여 광고심리학의 유용한 교재가 될 것이다.
소비자는 인간이기 때문에 광고효과는 심리학적 현상에 의해 좌우된다. 광고 성패의 핵심은 인간으로서 소비자의 본질에 대한 통찰에 있는 것이다. 이 책은 광고효과의 주요 현상에 대한 소비자의 심리기제를 명확하게 제시한다. 광고와 관련된 심리학적 이론 틀에 광고현상을 맞추어 이해하는 것이 아니라, 광고현상을 심리학적으로 이해하고 또 광고효과를 높이기 위해 심리학이 어떻게 적용되는지를 이해하는 데 초점을 맞추었다. 따라서 광고현상과 관련성이 낮은 심리학 이론이나 원리는 다루지 않았다. 이 책의 이러한 구성은 심리학의 훌륭한 이론과 원리를 관점에 따라 융통성 있게 실무에 적용하는 능력을 높이는 데 도움이 될 것이다.
기존의 광고심리학 관련 책들은 광고심리학의 본질을 제대로 드러내지 못하고 있다. 이러한 아쉬움에 여섯 명의 저자가 모여서 광고심리학 책을 집필하였다. 물론 이 책의 내용도 광고심리학을 완벽하게 다루지는 못하였지만, 기존의 책들과 차별화하고자 노력하였다. 이 책은 광고대행사에서 광고를 만드는 실제 과정에 근거를 두어 구성되었다.
